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日本生命のCMの全てに共通するコンセプトは、「ずっと支える、もっと役立つ。」です。
神戸・ハーバーランドと、石川県・金沢市で、トータルパートナーが「ご契約内容確認」を進めている映像が流れます。このCMでは、「日本生命は、これからも“ご契約内容確認活動2008”を全国で進め、お客様に安心をお届けし、お客様満足の向上を目指します」ということをさわやかに伝えています。トータルパートナー役は、女優の森脇英理子さんで、BGMはカーペンターズの「トップ・オブ・ザ・ワールド」です。
俳優の江口洋介さんが、家族を持つ父親ならではの、保険に対する思いを、インタビュー形式を取りながら、飾らない言葉で語っています。
歌手の大塚愛さんが、涙を流しながら、心を込めて、「愛すること」についてを歌い上げるCMです。大塚さんのアップの表情が印象的で、保険＝愛情ということを感じさせる内容です。